En la industria de la belleza, el crecimiento no para. Entre 2009 y 2018, el ramo de belleza registró un alta del 4,1%, de acuerdo a los datos de la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (Abihpec) Brasil es el cuarto mercado consumidor de belleza del planeta, atrás solamente de Estados Unidos, China y Japón. En América Latina, representa casi la mitad de los consumidores del segmento. El área de belleza además genera empleos directos e indirectos en toda la cadena - desde la industria hasta la punta, como manicuras, esteticistas y peluqueros.
La venta en farmacias, un gran termómetro de los negocios en el mercado de belleza, también corrobora esa tesis. Los llamados no-medicamentos, que corresponden a cosméticos, perfumes, productos de higiene personal - responden por 32% de la facturación de R$ 46 mil millones de las farmacias de Brasil, según el relevamiento de la Asociación de Redes de Farmacias y Droguerías (Abrafarma).
Atenta a ese mercado en expansión, Tramontina lanzó su primera línea de utensilios para cabello, rostro y uñas, profesionales y de uso doméstico. Desarrollada a partir de una investigación en 36 establecimientos de ocho ciudades del país y con 20 profesionales de reafilado, se llegó a la conclusión que las piezas de acero inoxidable y acero al carbono cromado atienden necesidades específicas de peluqueros, esteticistas y personas preocupadas por el cuidado del cuerpo. Entre las acciones para impulsar el conocimiento de la marca, está el envío de kits a influencers y divulgación del release de prensa nacional, en las editoriales de negocios, lifestyle y belleza.
Para el cabello, la marca trajo seis tijeras profesionales de acero inoxidable, con variantes de terminación - brillosa y opaca - disponibles en los modelos filo de desbaste, filo láser - microdentado y filo navaja - liso. Para el rostro, hay dos versiones de pinzas: con punta recta, para retirar pelos en cantidad y punta diagonal, ideal para delinear las cejas. Las piezas son de acero inoxidable con antideslizante, para mayor firmeza.
Para las uñas, la línea ofrece alicate de cutículas y uñas; empujador/raspador, para eliminar cutículas, y palito de uñas - todos de acero inoxidable.
Lima de vidrio
Uno de los destacados de la línea es la lima de vidrio, producto patentado desarrollado por proceso químico - no por chorro de arena, que proporciona durabilidad al desgaste y textura suave para la terminación.
También hay tres opciones de tijeras de acero inoxidable para uñas - una de ellas con punta redonda para pelos y uñas del bebé -, además de dos versiones de cortadores de acero al carbono cromado, incluyendo la versión pocket, de 5,4 cm, que completa los utensilios.
El fenómeno de ese crecimiento no es solo brasileño, tampoco femenino. Datos del Euromonitor International, que compila informaciones de 80 países, indican que los hombres deben estimular buena parte del crecimiento en los próximos años. Del 2013 al 2018, el mercado masculino brasileño de belleza y cuidados se duplicó y debe superar el de EUA, el mayor hasta entonces. El mercado global de belleza debe movilizar más de US$ 800 mil millones en 2024 (US$ 500 mil millones este año).
